El fin de los influencers

Los influencers, esos personajes con capacidad para influir sobre una audiencia, parecía que tenían un gran futuro en el branding, pero durante la pandemia del COVID-19 callaron, limitaron presencia y su credibilidad ante un momento tan crucial para todos puso su credibilidad en declive. Empresas y marcas, ahora, cuestionan el papel de liderazgo comercial que ostentaban.

La industria del influencer marketing recaudó en un solo año, dos billones de dólares en el mundo, con una inversión internacional que creció 400%. No obstante, solo representa el 2% de la inversión total en marketing digital en el mundo.

Por sectores económicos, la belleza es el sector que encabeza este tipo de publicidad con un 28% del reparto de la inversión, seguido de la moda (23%), automóviles (11%), alimentación (10%) y viajes (9%).

El poder de influencia radicó, principalmente, en el estilo, personalidad y contenido diferenciador. En general, un influencer mide sus resultados en función de la fortaleza de su unión (engagement) con su comunidad y la credibilidad que transmite a sus seguidores. Existen múltiples clasificaciones de influenciadores en función de cualquier índice mensurable de su popularidad y éxito, aunque las dos variables más influyentes son su número de seguidores y contenido que desarrollan.

Pero ¿por qué las marcas deberán redireccionar sus presupuestos del influencer marketing? Porque corren el riesgo de asociarse a personajes cuestionados por su irrelevante rol en la pandemia. En un momento en el que todos los factores construyen la reputación, la ausencia, indiferencia o silencio disminuye la credibilidad. Y ninguna marca debe arriesgarse a que lo asocien a personajes que no hicieron nada por ayudar o estar con sus audiencias en momentos críticos.

Se vaticina que después de la pandemia el mundo abandonará el consumismo exacerbado y la frivolidad, ambos signos tatuados en los influencers, por lo que su fin es inminente en la publicidad post COVID-19.

Mamita

Adentro del recuerdo, de esa inmensidad en la que existes, tu voz se escucha con el agua. Musitas en la llovizna, arrullas desde los nombres de los riachuelos y del mar... apareces en los silencios y el rocío matinal. Estás en la luz de primavera, sobre los párpados, en todo lo que crece y germina, y en los oleajes casi imperceptibles de la sangre. Estás siempre. Estarás siempre en las lunas y en el cuerpo de la memoria, en la cotidianeidad, en lo que imagino y en todo lo que ya existe. Estás, Mamita, como milagro inmarcesible en la piel del cielo y también en la hondura de las raíces que nunca se pierden. Estás en la verdad y en cualquier noción de belleza y sacralidad. Mamita tú nuca te has ido. Tú nunca te irás.

Los colores de la libertad

"Soñar con la libertad inminente", ¿qué no es ésta que ya se vive, la que me permite abalanzarme a la ventana para aspirar el aroma de limones de madrugada, qué no es libertad el sorber de golpe un vaso de agua al que le cayó la luz lunar, que no es libertad conversar con mi madre en el cielo? No es inminente. Está ya. La libertad está en los ojos y en la punta de los dedos, en los pensamientos y aún en el corazón que adivino y nunca veo. La libertad está en lo que imagino, en mis oraciones y en los cantos de hojas y pájaros, porque las hojas de los árboles son las campanillas más tenues y convincentes de que la vida sigue. La libertad está en las realidades que construyo, en mis recuerdos y en todo lo que amo. En la luz del sol que se aproxima ya, en las nuevas causas que emprendo, en el urdimbre delicioso de un nuevo día. Incluso en la decisión de atrapar unas palabras en una botella. La leyenda será grandiosa y parado

jicamente simple: la vida sigue.